figmaとは「マックスファクトリー」が企画・開発し、「グッドスマイルカンパニー」が販売しているアクションフィギュアシリーズのこと。
「よくうごく、キレイ」のキャッチコピーの通り、関節部の可動に特に重点を置いて開発がされており、現在のフィギュア業界では他のアクションフィギュアとは一線を画す存在として認知されている。
表情や手などの付属品が豊富なのも特徴の一つで、劇中の好きなポーズや場面などを最大限再現可能にしている点を評価するファンも少なくない。
figmaには汎用性の高いネジ止めの専用スタンドが付属しており、これにより宙に浮くなどの自立不可能なポーズも容易に取ることを可能にしている。他のアクションフィギュアにはスタンドが付属しなかったり、付属しても粗雑なものであることが少なくないのだが、figmaの付属スタンドは可動部分が非常にしっかりしており、長く使える質の高いものだといえる。このような質の高さとは対称的に価格は3000円～4000円程度と比較的安価で、フィギュアを初めて購入するという入門者にもおすすめのシリーズである。
2016年現在、本やゲームの付属品やイベント品、その他関連商品も含めると1000種類以上のグッズが販売されており、今後もさらなる人気拡大が期待されている。
